[摘要] 据观察，勒泰中心、万达广场、海悦天地等购物中心夜晚客流较多，这些城市综合体凭借“一站式”体验吃、喝、玩、乐、购的优势，广受人们喜爱，成为省会夜经济人气指数最高的场所。
体验经济迎合多元化需求
体验经济，是城市综合体的一大特色。基本涵盖不同年龄、不同消费档次人群的需要，省会各个城市综合体都对业态设置进行了精心组合，既有时尚购物、电玩、电影等面向年轻人的业态，又有儿童乐园、美容纤体等面向妇女儿童的消费，更有不同档次的餐饮、健身、会所等丰富家庭聚会的内容。
在滨河商务写字楼工作的张冬，即使工作再忙，每周也要抽出两个晚上带全家老幼去万达或勒泰聚餐。聚餐后，他与妻子逛逛服饰，老人去俱乐部健身，孩子则到游戏厅玩耍，最后一家五口再去超市，购置生活必需品后开车回家。他年过六旬的父母已经适应了这种生活，经常感慨现代都市生活带来的品质享受，以及夜经济繁荣给生活带来更多精彩。
万象天成商业管理有限公司副总经理黄秋霞认为，消费者买的不仅仅是商品或服务，更是一种心情、一种感受。“出于这样的考虑，万象天成自百盛推出后对业态进行大胆调整，把商业占比压缩到三分之一，大幅提高餐饮、休闲、娱乐、文化等体验消费的占比。”据了解，这些体验消费项目都是各综合体夜间销售比较红火的项目。
在体验营销方面，众商家夜间特色活动也是各有春秋，频频出彩。乐汇城定期举行路演，聘请美国、日本等地的专业团队，现场表演杂技、杂耍剧等，引得众人捧腹大笑；勒泰中心五楼，3000平方米城市生活广场，各种大型文化、商业活动轮番上演，俨然时尚潮流发布中心；先天下广场时常邀请明星助阵，发布高端品牌服装秀，尽现购物中心高端特色。
“虽然近两年城市综合体刚兴起，但这种业态迎合大众消费需求，特别是体验式营销可以满足多元化需求，所以很快被大众所接受，并成为都市生活的消费场所。”市商务局商贸服务管理处处长杜铁行说。
大众消费占领市场
以餐饮业为首掀起的大众消费风潮，也席卷了省会夜间消费市场。据了解，人们夜晚消费比较倾向于花费不高，又能愉悦心情的项目，例如特色餐饮小吃、看电影、儿童娱乐等休闲娱乐消费。
每到傍晚，勒泰中心以特色餐饮为主打的四楼便人声鼎沸，川味火锅“海底捞”门前排起长长的等待队伍，“现在晚上出来就餐的人明显多了，一晚上能翻台四五次。”餐馆负责人说，开业首月营业额就超百万元，现在月营业收入已达到200万元以上，凌晨三点闭店已经不能满足客人需求，马上要实行24营业。
石家庄勒泰物业服务有限公司副总经理凌志诚说，中心推出多种大众消费套餐，包括休闲SPA洗浴、海鲜美食自助等等，销售效果都不错，生意很红火。
餐饮之外，儿童游乐设施也是深受市民喜爱的娱乐项目。据介绍，省会几大综合体内共拥有30余种婴幼儿亲子乐园品牌，如可爱宝贝、童梦园、乐友、悠游堂等，可满足1至12岁儿童的生活体验。市民郭先生在悠游堂办了一张年卡，每到周末都会带孩子来玩耍，“花上十几元，就能玩多半天，这些玩乐设施设计得很科学，不仅锻炼孩子动手能力，还开发智力。游乐园就如同一个小社会，孩子们一起玩的时候，也学会了如何交朋友。”
万达影城晚场也时常一票难求。昨日傍晚7时，记者看到其售票台前的长队已是十米开外，休闲椅上坐满持票等待入场的观众。排队看电影的人中，除了情侣，不乏一家三口，还有不少三五成群的年轻人相约而来。
“如今，电影院是年轻人活动的重要场所，观影不但能扩展视野，还可以增进感情。”影城售票工作人员说，电影消费群体主要以20岁至35岁的人群为主，销售高峰不仅限于周末和小长假，有时好影片首映当天也会迎来售票小高峰。
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